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Wenn Eigenwerbung zum Programm wird: Zur On-Air-Promotion im deutschsprachigen Fernsehraum- Eine qualitative und quantitative Textanalyse = Wenn Eigen

Wenn Eigenwerbung zum Programm wird: Zur On-Air-Promotion im deutschsprachigen Fernsehraum- Eine qualitative und quantitative Textanalyse = Wenn Eigen

Paperback

Series: Zürcher Germanistische Studien, Book 61

GermanGeneral ReferenceLinguistics

ISBN10: 3039113216
ISBN13: 9783039113217
Publisher: Peter Lang
Published: Jun 14 2007
Pages: 322
Weight: 0.95
Height: 0.67 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: German
Im Kampf um Einschaltquoten senden Fernsehstationen regelmässig eigene Spots zu Programm und Unternehmen. Diese so genannte On-Air-Promotion gewinnt seit der Liberalisierung des Marktes immer mehr an Bedeutung. Als Trägerin eines möglichst unverwechselbaren Images prägt sie das Erscheinungsbild der Sender. Ihre kurzen und komplexen Ankündigungen geben Rätsel auf. In wenigen Sekunden sollen sie Einblick in ganze Sendungen und Filme bieten. Wie machen sie das? Was teilen sie mit und was eben gerade nicht? Welchem Aufbau folgen sie? Der Informationstransport verläuft in rasantem Tempo über mehrere Ebenen (Sprache, Schrift, Bild, dazu Musik sowie Geräusche). Inwiefern entsteht daraus ein kohärentes Produkt und in welchem Verhältnis steht dieses zum beworbenen Format?

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