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Strategien Erfolgreicher Tv-Marken: Eine Internationale Analyse

Strategien Erfolgreicher Tv-Marken: Eine Internationale Analyse

Paperback

MarketingGeneral ReferenceGeneral Sociology

ISBN10: 3531180363
ISBN13: 9783531180366
Publisher: Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften
Published: Mar 15 2011
Pages: 229
Weight: 0.83
Height: 0.49 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
Warum schalten wir das ZDF und nicht ProSieben ein? Warum baut die ABC in den USA ihre Kommunikation rund um Serien wie Desperate Housewives auf, während die BBC in Gro britannien den Sender als Marke in den Mittelpunkt stellt? Wie gelingt es spanischen Sendern, das Internet und Social Media Plattformen so gut zu integrieren? Diesen und anderen Fragen geht das vorliegende Buch nach, indem zwölf Fernsehsender aus den USA, Gro britannien, Spanien und Deutschland untersucht werden. Ausgehend von einer strategischen Markenanalyse mit ihren Werten, ihrer Persönlichkeit, wird der Blick auf die Umsetzung dieser Markenversprechen in der Programm- und Kommunikationspolitik gelegt.

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