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Markenpsychologische Reflexion am Beispiel des VW Beetle: Der Konsument als integraler Bestandteil im Produktentwicklungsprozess

Markenpsychologische Reflexion am Beispiel des VW Beetle: Der Konsument als integraler Bestandteil im Produktentwicklungsprozess

Nauen, Anna

Paperback

ManagementGeneral Reference

ISBN10: 3656377855
ISBN13: 9783656377856
Publisher: Bod Third Party Titles
Published: Feb 26 2013
Pages: 168
Weight: 0.50
Height: 0.39 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Business and Information Technology School - Die Unternehmer Hochschule Iserlohn, Veranstaltung: Business Psychology (B.Sc.), Sprache: Deutsch, Abstract: ... er läuft und läuft und läuft?!? Der VW Käfer als Vorläufer des VW New Beetles besa eine starke Markenpersönlichkeit und wurde zum Symbol des deutschen Wirtschaftswunders. Im Rahmen dieser Untersuchung sollen 'innovative Ideen' für ein 'neues Produkt' gefunden werden. Hierzu sollen Daten und Informationen von besonders fortschrittlichen, kreativen und zukunftsorientierten Konsumenten erhoben und in den Entwicklungsprozess integriert werden. Die Ergebnisse legen nahe, die Urform vom Käfer wieder aufzunehmen, allerdings in Verbindung mit den vielfältigen, auch technischen Innovationen von morgen und übermorgen. Gelänge dieses voraussetzungsvolle Unterfangen, dürfte man sagen: 'Nostalgie ist die Wiedergutmachung von Dingen, die uns in der Gegenwart befremden' (Jockel, N. & Lippert, W., 1999).

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