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Allmächtige Pr, Ohnmächtige PR: Die Doppelte Vertrauenskrise Der PR

Allmächtige Pr, Ohnmächtige PR: Die Doppelte Vertrauenskrise Der PR

Hoffjann, Olaf
Seidenglanz, René

Paperback

MarketingGeneral ReferenceGeneral Political Science

ISBN10: 365818454X
ISBN13: 9783658184544
Publisher: Springer vs
Published: Jul 20 2017
Pages: 379
Weight: 1.02
Height: 0.80 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Thema des Bandes ist die doppelte Vertrauenskrise der PR: Wer vertraut PR-Praktikern überhaupt? Journalisten und kritische Öffentlichkeit stehen dem Berufsfeld zunehmend skeptisch gegenüber. Greenwashing, Spin-Doctoring, heimlicher Verführer sind nur einige Schlagwörter, hinter denen die Unterstellung steht, dass PR (zu) oft erfolgreich manipuliere. Man misstraut der PR, weil man sie für mächtig hält, aber gleicherma en auch, weil man sie als wirk- und machtlos empfindet. Hier setzt dieser Band an. Die Beiträge analysieren, worin Vertrauen in PR besteht und wie es sich theoretisch fassen lässt. Sie beschreiben, wie vertrauenswürdig Journalisten, Öffentlichkeit oder Top-Management die PR tatsächlich einschätzen. Der Band geht auf Strategien ein, mit denen PR sich als vertrauenswürdig zu inszenieren sucht und klärt, wie sie wirklich vertrauenswürdiger werden kann. Es wird aber auch aufgezeigt, wie PR ihrer eigenen Vertrauenswürdigkeit schadet.

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