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Wirkungen Der Sportwerbung: Eine Verhaltenswissenschaftliche Analyse

Wirkungen Der Sportwerbung: Eine Verhaltenswissenschaftliche Analyse

Paperback

Series: Europaeische Hochschulschriften / European University Studie, Book 1284

AccountingMarketingGeneral Psychology

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ISBN10: 363144852X
ISBN13: 9783631448526
Publisher: Peter Lang
Published: Jul 1 1992
Pages: 437
Language: German
Sportwerbung und Sponsoring gewinnen für die Werbung treibende Wirtschaft zunehmend an Bedeutung. Dennoch ist über die Wirkungen und Wirkungsmuster dieser neuen Kommunikationsinstrumente bisher nur wenig bekannt. Die vorliegende Arbeit behandelt zunächst in einem ersten theoretischen Teil die Grundlagen des Sponsoring wie auch der Sportwerbung und beschreibt die Wirkungsweise der Sportwerbung. Dabei wird besonderes Augenmerk auf die Rahmenbedingungen und die Bestimmung des sportwerbungsbezogenen Involvementniveaus der Zuschauer gelegt. Im zweiten Teil der Arbeit werden die Wirkungen der Sportwerbung anhand zweier Beispielsportarten empirisch untersucht sowie Wirkungshypothesen geprüft. Abschlie end werden anhand des empirischen Datenmaterials Gesamtwirkungsmodelle der Sportwerbung entwickelt und Implikationen für die Praxis gezogen.

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