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Premium Price-Promotion: Spannungsfeld Zwischen Absatzzielen Und Markenwahrnehmung

Premium Price-Promotion: Spannungsfeld Zwischen Absatzzielen Und Markenwahrnehmung

Hardcover

Series: Strategisches Marketingmanagement, Book 29

AccountingBusiness GeneralMarketing

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ISBN10: 363166222X
ISBN13: 9783631662229
Publisher: Peter Lang
Published: May 26 2015
Pages: 386
Weight: 1.00
Height: 0.90 Width: 5.90 Depth: 8.20
Language: German
Der Autor beschäftigt sich mit der Price-Promotion, welche jegliche Gestaltung eines Rabatts zur Absatzsteigerung beschreibt. Kurzfristig erkaufter Absatz kann jedoch zulasten langfristiger Werte gehen, die in der Marke zusammengefasst werden. Besonders bei Premium-Marken kann Price-Promotion signifikante Folgen haben. An diesem Spannungsfeld aus Absatz und Marke setzt der Autor an. Anhand von realen Marktdaten sowie empirisch erhobenen Interviews untersucht er die Absatz- und Markenwirkung von unterschiedlichen Price-Promotion Ma nahmen im Premium-Automobilmarkt. Auf Basis der theoretischen Ergebnisse entwickelt er praxisorientierte Handlungsempfehlungen für Premium-adäquate Price-Promotion.

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