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Positionierungsmanagement Im Retail Banking: Ansaetze Zur Entwicklung Innovativer Profilierungsstrategien

Positionierungsmanagement Im Retail Banking: Ansaetze Zur Entwicklung Innovativer Profilierungsstrategien

Paperback

AccountingMarketing

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ISBN10: 3631339852
ISBN13: 9783631339855
Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W
Published: Nov 1 1998
Pages: 282
Language: German
In der sich im Umbruch befindlichen Bankenbranche sind heute innovative Strategien gefragt, um sich erfolgreich gegenüber den Wettbewerbern zu profilieren. Vor diesem Hintergrund werden zwei Ansätze zur Entwicklung von Positionierungsstrategien untersucht. In einer umfangreichen empirischen Untersuchung wird unter Einbeziehung der 10 grö ten deutschen Banken(-gruppen) gezeigt, da auf vorhandenen Beurteilungskriterien aufbauende Strategien kaum in der Lage sind, nachhaltige Positionierungsveränderungen zu bewirken. Demgegenüber können Ansätze, die ein bewu tes Verlassen bisheriger Wahrnehmungs- und Beurteilungsräume unterstellen, zu völlig neuen Positionierungsstrategien führen. Zur Entdeckung von Profilierungschancen werden deshalb unter Berücksichtigung der Kernkompetenzen einer Retail-Bank insbesondere die Möglichkeiten der Übertragung positiver Imagebestandteile branchenfremder Leistungen und deren Wechselwirkungen auf das Image der Bank im bisherigen Geschäftsfeld untersucht.

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