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Multinomiale Logitmodelle Mit Linearen Splines Zur Analyse Der Markenwahl

Multinomiale Logitmodelle Mit Linearen Splines Zur Analyse Der Markenwahl

Paperback

Series: Regensburger Beitraege Zur Betriebswirtschaftlichen Forschun, Book 31

AccountingMarketing

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ISBN10: 3631388160
ISBN13: 9783631388167
Publisher: Peter Lang
Published: Jan 7 2002
Pages: 166
Language: German
Markenwahlentscheidungen von Konsumenten sind von verschiedenen Einflu faktoren, wie beispielsweise dem Preis der Marke oder innerhalb einer Verkaufsstätte durchgeführten Sonderplazierungen einer Marke, abhängig. Hierbei wird in der Regel ein strikter funktionaler, zum Beispiel linearer Zusammenhang zwischen den Einflu faktoren und dem Nutzen, den der Konsument aus dem Kauf der Marke zieht, unterstellt. Die Intention dieser Arbeit liegt in der Flexibilisierung der deterministischen Nutzenkomponente, um in der Theorie aufgezeigte nichtlineare Einflüsse der Markenwahlprädiktoren und paarweise Interaktionseffekte zwischen Prädiktoren zu berücksichtigen. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung wird das entwickelte Markenwahlmodell anhand von Haushaltsscannerpaneldaten mit bewährten Markenwahlmodellen verglichen.

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