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Marketing-Management Internationaler Markenartikelhersteller in Ungarn: Entscheidungen Und Strategische Konzepte Fuer Verbrauchsgueter Unter Besondere

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Paperback

Series: Europaeische Hochschulschriften / European University Studie, Book 1739

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ISBN10: 3631489382
ISBN13: 9783631489383
Publisher: Peter Lang
Published: Jun 1 1995
Pages: 297
Language: German
Markus H. Dahm untersucht in seiner Arbeit den stark expandierenden ungarischen Markt für Verbrauchsgüter-Markenartikel. Im Rahmen des Marketing-Managements werden produkt- und sortiments- sowie preis-, distributions- und kommunikationspolitische Aspekte differenziert abgehandelt. Grundlage bilden die Ergebnisse einer Befragung von Entscheidern in deutschen und internationalen Markenartikelunternehmen. Taktisch-operative und strategische Entscheidungen werden kritisch betrachtet und Ansätze zur Gestaltung eines effizienteren Marketings aufgezeigt. Dabei stehen unter dem Gesichtspunkt der spezifischen Nachfragerbedürfnisse insbesondere Überlegungen hinsichtlich international-einheitlicher versus differenzierter Konzeptionen sowie local versus global brands im Vordergrund.

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