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Argumentationsverfahren in Der Englischen Werbesprache

Argumentationsverfahren in Der Englischen Werbesprache

Gluth, Elena

Paperback

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ISBN10: 3638916308
ISBN13: 9783638916301
Publisher: Grin Verlag
Pages: 150
Weight: 0.45
Height: 0.35 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Magisterarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Anglistik - Linguistik, Note: 1,0, Freie Universitat Berlin, 97 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Neben einem ubergreifenden Oberziel hat unsere Arbeit eine Reihe von Teilzielen. Als Oberziel soll ein zusammenfassender Uberblick uber mogliche formale und inhaltliche Argumentationsstrategien in der Werbung verschafft werden. Dieses allgemeine Ziel konkretisiert sich in den speziellen Teilzielen, die sich jeweils auf die drei groen Kapitel unserer Arbeit beziehen. Im ersten Kapitel werden wir die klassische Argumentationslehre als theoretische Grundlage vorstellen. Unser Ziel wird dabei darin bestehen, nicht nur eine theoretisch fundierte Basis fur den praktischen Teil der Arbeit zu liefern, sondern auch die klassische Argumentationslehre um die Besonderheiten der Argumentationsstrategien in der Werbung zu erweitern. So ist das erste Kapitel Argumentationstheorie in drei Unterkapitel aufgeteilt. Im ersten Unterkapitel Formale Argumentationsstrategien werden wir formale Argumentationsstrategien an einigen Stellen kommentieren, indem wir auf ihren Bezug zu und ihre Anwendung in der Werbung eingehen. Das zweite Unterkapitel Inhaltliche Argumentationsstrategien ist dagegen speziell auf die Werbung bezogen und beschaftigt sich ausschlielich mit werbespezifischen inhaltlichen Argumentationsstrategien. Damit stellt das gesamte zweite Unterkapitel eine Erweiterung (Vervollstandigung, Vertiefung) der klassischen Argumentationslehre um ihre Besonderheiten in der Werbung dar. Unsere erste These lautet: Formale Argumentationsstrategien, so wie sie in Ottmers (1996) Auslegung der klassischen Argumentationslehre dargestellt werden, und die inhaltlichen Argumentationsstrategien im zusammenfassenden Uberblick von Janich (2001) bilden eine umfassende theoretische Grundlage fur die Analyse und Gestaltung von Argumentationsstrategien in der Werbung. Wir halten Ottmers (1996) und Janichs (2001) Typologien

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