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O jingle publicitário

O jingle publicitário

Mazziero de Souza Kleber

Paperback

General Music

ISBN10: 3639757181
ISBN13: 9783639757187
Publisher: Blues Kids Of Amer
Published: Apr 27 2015
Pages: 504
Weight: 1.61
Height: 1.12 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Portuguese
Ao longo da primeira metade do século XX, a veiculação de propagandas pelo Rádio requeria a imaginação do ouvinte, numa espécie de co-participação no processo de construção da mensagem publicitária; o jingle, então, era peça essencial na estruturação do complexo comunicacional emissor-mensagem-receptor. Ao contrário do se poderia imaginar, a chegada da Televisão e do elemento visual à retina do espectador não diminuiu a importância do jingle, pois são concomitantes os fenômenos da multiplicação de aparelhos televisores nos lares brasileiros e da consolidação da Era de Ouro do jingle publicitário no Brasil. No entanto, ao longo da primeira década do século XXI, simultaneamente à proliferação de dispositivos midiáticos digitais em parte da sociedade brasileira, configurou-se uma preocupante conclusão deste livro: o jingle perdeu espaço (e tempo!) dentro da peça publicitária, viu-se contundentemente empobrecido em seu discurso lírico-musical, assistiu a um significativo declínio de sua importância.

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