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Mediaselektion -- Daten Und Modelle

Mediaselektion -- Daten Und Modelle

Schweiger, Günter

Paperback

Series: Studienreihe Betrieb Und Markt

EconomicsManagement

ISBN10: 3409364919
ISBN13: 9783409364911
Publisher: Springer Nature
Published: Jan 1 1975
Pages: 309
Weight: 1.12
Height: 0.67 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
Die Werbung hat in der modernen Wirtschaft eine gro e und ständig wach- sende Bedeutung erlangt. Insbesondere in der Konsumgüterindustrie sind die Werbeausgaben zu einer der bedeutendsten Kostenpositionen geworden. Das rechtfertigt eine intensive Auseinandersetzung mit diesem absatzpolitischen Instrument. Im Rahmen der Werbung sind folgende Entscheidungen zu treffen, die eng mit- einander zusammenhängen: 1. Aus den Marketing- und Unternehmenszielen sind operationale und k- trollierbare Werbeziele abzuleiten. 2. Es ist das Werbebudget zu bestimmen. 3. Es sind die Zielpersonen zu definieren. 4. Die Werbebotschaft mu formuliert und gestaltet werden, und die Werbe- mittel müssen bestimmt werden. 5. Die Medien, durch die die Werbebotschaft verbreitet werden soll, müssen ausgewählt werden (Mediaselektion). Es wäre erstrebenswert, alle diese Entscheidungen simultan zu treffen, weil zwischen den angeführten Entscheidungsbereichen enge Zusammenhänge be- stehen. Da dies jedoch kaum möglich ist, so sollen diese Entscheidungen wenig- stens nicht vollkommen isoliert, sondern unter Berücksichtigung der anderen Entscheidungen getroffen werden. Für die Mediaselektion sind sowohl von seiten der Marketingtheorie als auch von der Praxis zahlreiche mathematische Methoden und Modelle entwickelt worden. Da durch die Mediaforschung die notwendigen Daten für Mediaselek- tionsentscheidungen in viel grö erem Umfang vorliegen als für die meisten anderen Marketingentscheidungen, kommt dem Einsatz des Computers gro e Bedeutung zu.

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