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Wirtschaftswerbung in Der Sozialen Marktwirtschaft

Wirtschaftswerbung in Der Sozialen Marktwirtschaft

Richter, Rudi

Paperback

Series: Fachbücher Für Die Wirtschaft

EconomicsManagement

ISBN10: 3663124940
ISBN13: 9783663124948
Publisher: Springer Nature
Published: Jan 1 1959
Pages: 141
Weight: 0.48
Height: 0.32 Width: 6.14 Depth: 9.21
Language: German
3 Problemstellung 9 A. EINLEITUNG I. Begriff, Wesen und Ziel der Wirtsdtaftswerbung 11 1. Untersdtiedlidte Definitionen des Begriffes Werbung . . . . . 11 2. Die Notwendigkeit der Untersdteidung von Wirtsdtaftswerbung, Reklame und Propaganda . . . . . . . . . . . . . 12 Die etymologisdte Erklarung des Begriffes Werbung 12 3. Wesen und Ziel der Werbung 14 II. Die Soziale Marktwirtsdtaft 18 III. Grundsatze der Wirtsdtaftswerbung 22 B. ERSTER HAUPTTEIL Die historisdte Entwicklung des Werbewesens 23 24 I. Grundformen der Werbung . . . . . . 1. Das Ankundigungswesen in der Antike und im fruhen Mittelaltcr 24 2. Die Erfindung der Budtdruckerkunst und ihre historisdte Bedeutung fur das Werbewesen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 II. Der Obergang von der primitiven Ankiindigung zur gesdtaftlidten 27 Reklame . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 1. Die Entwicklung der Zeitung 27 2. Das Intelligenzwesen Erfindungen fur den Fortsdtritt im 3. Die Bedeutung drucktedtnisdter Werbewesen . . . . . 28 III. Die Blutezeit der Reklamc 30 1. Der Durdtbrudt zur Gewerbefreiheit und die Auswirkung auf das Werbewesen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 2. Der EinfluB der Tedtnisierung und Massenproduktion auf die Reklame 30 3. Die Entstehung des Plakatwesens . . . . . . 31 4. Die illustrierte Presse im Dienst der Reklame 33 5 IV. Dcr Wandel der Reklame zur Wirtsmaftswcrbung . . . . . . . 36 1. Der Kampf gegen den Auflagensmwindcl . . . . . . . . . 36 2. Das Gesetz liber Wirtsmaftswerbung und der Werberat der Deutsmen Wirtsmaft . - . . 37 V. Die Neuordnung des Werbewesens . . . 38 1. Der ZentralausschuB der Werbewirtsmaft 38 C. ZWElTER HAUPTTElL Die Funktion der Wirtsmaftswerbung in der sozialen Marktwirtschaft 41 I. Die expansive Wirkung der Werbung und ihr Beitrag zum Fortschritt 43 1. Werbung als dynamisches Zeitelement . . . . . . . 43 2. Werbung im Dienste des technischen Fortschritts . . .

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