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Die Wirkung Vergleichender Werbung

Die Wirkung Vergleichender Werbung

Paperback

EconomicsManagement

ISBN10: 3824475065
ISBN13: 9783824475063
Publisher: Deutscher Universitatsverlag
Published: Oct 29 2001
Pages: 307
Weight: 0.86
Height: 0.69 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Der Autor entwickelt einen auf die deutsche Rechtslage zugeschnittenen Modellansatz und überprüft ihn mit Werbemitteln aus den Branchen Automobil und Telekommunikation. Sein Fazit: Vergleichende Werbung führt zu einer mehr kognitiven Verarbeitung der Werbeinhalte.

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