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Werbetheorie Und Werbeentscheidung

Werbetheorie Und Werbeentscheidung

Edler, Folkard

Paperback

EconomicsManagement

ISBN10: 3663040224
ISBN13: 9783663040224
Publisher: Springer Nature
Published: Jan 1 1966
Pages: 270
Weight: 0.96
Height: 0.57 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
Die Werbung hat im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Leben eine ständig wachsende Bedeutung. Es ist daher selbstverständlich, da sie unter den verschiedensten Gesichtspunkten intensiv und manchmal emotional dis- kutiert und häufig kritisch beurteilt wird. In diesen Diskussionen, die ihren Niederschlag in der Literatur der verschiedenen Fachgebiete gefunden haben, kommt zum Ausdruck, da ein annähernd einheitliches Bild der Werbung, ihrer Aufgaben und Vorzüge sowie ihrer Schwächen und Fehlentwicklungen noch nicht besteht. Auf die volkswirtschaftlichen, psychologischen und soziologischen Aspekte der Werbung soll in der vorliegenden Arbeit jedoch nicht in erster Linie eingegangen werden. Diese Untersuchung ist vielmehr betriebswirtschaft- licher Natur, ihr Gegenstand ist die Analyse der unternehmerischen Werbe- planung und damit die Vorbereitung und Durchführung der unternehme- rischen Entscheidung, in welcher Höhe das Werbebudget im Rahmen des absatzpolitischen Instrumentariums zur Beeinflussung des Absatzes fixiert und auf die verschiedenen Werbema nahmen aufgeteilt werden soll. Da jedoch alle Aspekte der Werbung in einem engen Zusammenhang stehen, mu hierbei zum Teil auch auf die gesamtwirtschaftliche, psychologische, soziologische und technische Seite der Werbung eingegangen werden.

Also in

Economics

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