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Werben Sie Richtig?: Ratschläge Für Die PRAXIS

Werben Sie Richtig?: Ratschläge Für Die PRAXIS

Büchner, Joachim

Paperback

Series: Fachbücher Für Die Wirtschaft

EconomicsManagement

ISBN10: 3663125157
ISBN13: 9783663125150
Publisher: Gabler Verlag
Published: Jan 1 1955
Pages: 123
Weight: 0.42
Height: 0.27 Width: 6.14 Depth: 9.21
Language: German
In Deutschland werden jährlich rund 3 Milliarden DM, in den Ver- einigten Staaten sogar 8 Milliarden Dollar für Werbung ausgegeben. Diese Beträge machen anschaulich, welche Bedeutung die Werbung in unserem heutigen Wirtschaftsleben erlangt hat. Manche Kaufleute betrachten zwar die Werbekosten immer noch als einen überflüssigen Aufwand; aber die Zeiten, da man nur geruhsam hinter dem Laden- tisch auf die Kundschaft zu warten brauchte, sind dahin. Der Mensch ist anspruchsvoller und kritischer geworden. Er hat einen Lebensstandard, und die Erfüllung seiner Kaufwünsche nennt man Bedarfsdeckung. Aus Kaufen und Verkaufen wurde die wissen- schaftlich erforschte Betriebswirtschaft. Und über Kriegs- und Krisenzeiten, über Zwangswirtschaft und Konjunkturwellen erwuchs nicht nur die scharfe Konkurrenz des einen gegen den anderen, son- dern die ganzer Wirtsch. aftsgruppen untereinander - es begann der Kampf um den Kunden. Das einfache Angebot, die bescheidene Empfehlung, die hochwertige Ware an sich vermochten sich im Trubel des lauten, von Hetze er- füllten Alltags nicht mehr durchzusetzen. Die Werbung wurde zu einem unentbehrlichen Absatzhelfer. Die wirtschaftliche Entwicklung während der letzten drei Jahrzehnte verlief so ungestüm, da sich dem Kaufmann, der sich der Werbung bedienen wollte, bald der Blick trübte für ihre Grundlagen, für ihre Systematik und für die Möglich- keiten, die sich ihm in vervielfachter Form boten. Hand in Hand damit bemächtigten sich der Werbung, weil sie sich einen leichten Verdienst erhofften, auch Scharlatane, die vielleicht organisatorisch befähigt, aber nicht fachlich durchgebildet waren. Das mu te zwangsläufig der Werbung, ihrem Ansehen und ihrem Erfolg, schaden.

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