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Werbeetat- Und Werbemix-Planung Im Handel

Werbeetat- Und Werbemix-Planung Im Handel

Kall, Dirk

Paperback

Series: Unternehmensführung Und Marketing

EconomicsManagement

ISBN10: 3409136959
ISBN13: 9783409136952
Publisher: Springer Nature
Published: Aug 28 1996
Pages: 230
Weight: 0.90
Height: 0.53 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
Empirische Studien zum Entscheidungsverhalten von Unternehmen bei der Festle- gung des für ein Geschäftsjahr einzusetzenden Werbeetats sowie dessen Allokation auf Werbeaktivitäten zeigen, da die Werbeplanung in der unternehmerischen (Han- dels-)Praxis zu einem Gro teil nur unzureichend methodisch gestützt erfolgt und oft durch Intuition geprägt ist. Als Entscheidungsgrundlage werden immer noch einfache heuristische Regeln genutzt, welche von seiten der wissenschaftlichen Forschung als logisch inkonsistent kritisiert werden. Dem ist jedoch entgegenzuhalten, da die in der Theorie entwickelten Entscheidungshilfen ebenso nicht in der Lage sind, eine unter Beachtung praktischer Rahmenbedingungen zufriedenstellende Werbeplanung zu unterstützen. Insgesamt ergibt sich eine Lücke zwischen den in der Werbetheorie hergeleiteten Budgetierungsmethoden und dem realen Entscheidungsverhalten wer- bungtreibender Unternehmen. Daran anknüpfend hat sich der Verfasser der vorliegenden Arbeit zum Ziel gesetzt, einen Beitrag zur Aufhebung diese Problemlösungsdefizits zu leisten. Dazu ist es notwendig, ein System von Entscheidungshilfen zu entwickeln, welches sowohl wissenschaftlichen Anforderungen an eine Entscheidungsunterstützung gerecht wird, als auch die Rahmenbedingungen der werblichen Praxis ausreichend berücksichtigt.

Also in

Economics

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