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Die Vermarktung von Profifußball: Dargestellt an ausgewählten Beispielen

Die Vermarktung von Profifußball: Dargestellt an ausgewählten Beispielen

Fickentscher, Martin

Paperback

Sports General

ISBN10: 3640345800
ISBN13: 9783640345809
Publisher: Grin Verlag
Published: Jun 13 2009
Pages: 116
Weight: 0.35
Height: 0.28 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Universität Regensburg (Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Nach einer Umfrage der Deutschen Fu ball Liga GmbH interessieren sich mit einem Anteil von 53,3 Prozent mehr als die Hälfte der Deutschen ab einem Alter von 14 Jahren für Fu ball. Aus diesem Interesse geldwerten Vorteil zu gewinnen ist Ziel, Motivation und Existenzgrund vieler heutiger Unternehmen. Zusammen mit den Verbänden sowie den Akteuren des ausübenden Fu ballsports, den Spielern und Vereinen, welche neben der Betonung des sportlichen Erfolgs als primäres Ziel nicht weniger finanzielle Ambitionen hegen, bilden sie den mächtigen Komplex der Fu ballbranche. Zu diesen Unternehmen zählen Werbe- und Rechteagenturen, Rundfunkanstalten sowie Unternehmen der Konsumgüterindustrie. Sie alle verbindet das Interesse, am Prozess der Fu ballvermarktung teilhaben und materielle sowie immaterielle Leistungen oder Informationen verkaufen oder kommunizieren zu wollen. Vermarktungsmöglichkeiten ergeben sich hierbei entlang der gesamten Wertschöpfungskette, angefangen bei der Produktion der Ware Fu ball auf dem Spielfeld bis zum Konsum durch die Zielgruppe der Fu ballinteressierten. Dabei gliedert sich die Fu ballvermarktung in die vier interdependenten und teilweise schwer von einander abgrenzbaren Märkte Sponsoring und Werbung, Merchandising und Licensing, Medienrechte sowie Eintrittskarten und stadiongebundene Serviceleistungen. Ziel dieser Arbeit ist es, die Vermarktung von Profifu ball anhand der Märkte für Übertragungs- und Sponsoringrechte aufzuzeigen und Ausgestaltungen sowie entscheidende Vermarktungsformen mittels Beispielen aus dem heutigen Fu ballgeschäft, insbesondere der Fu ball-Bundesliga und deren Vereine, darzustellen. Zum besseren Verständnis finden sich hierzu an verschiedenen Stellen Vergleiche mit Profivereinen und Ligen aus dem europäischen Ausland. Im Vorfeld sollen Stru

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