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Optimale Produktpolitik Im Presseverlag: Eine Entscheidungsorientierte Analyse Unter Besonderer Beruecksichtigung Der Druckflaechenallokation

Optimale Produktpolitik Im Presseverlag: Eine Entscheidungsorientierte Analyse Unter Besonderer Beruecksichtigung Der Druckflaechenallokation

Meyer, Michael

Paperback

Series: Europaeische Hochschulschriften / European University Studie, Book 993

AccountingBusiness GeneralEconomics

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ISBN10: 3631418205
ISBN13: 9783631418208
Publisher: Peter Lang
Published: Jun 1 1989
Pages: 404
Language: German
Die Bestimmung optimaler Redaktions-, Anzeigen- und Gesamtseitenzahlen stellt ein wesentliches Problem presseverlegerischer Produktpolitik dar. Die Seitenzahlen müssen so festgelegt werden, da den Rezipienten des Presseerzeugnisses eine grö tmögliche Befriedigung ihrer Bedürfnisse und den Anzeigenkunden eine Erreichung ihrer werbepolitischen Ziele ermöglicht wird. Dabei sind die Ziele des Presseverlages selbst und seine in- und externen Bedingungen zu beachten. Es werden Handlungsalternativen des Presseverlages erörtert und im Hinblick auf ihre Kosten- und Erlöswirkungen analysiert. Die zum Teil überraschenden Ergebnisse der empirischen Überprüfung der Seitenzahlen ausgewählter Presseerzeugnisse verdeutlichen ebenso wie die Befragung von Anzeigenleitern die besonderen im Rahmen der Produktpolitik zu lösenden Probleme. Ein umfassendes Entscheidungsmodell der mathematischen Programmierung zur Bestimmung gewinnoptimaler Seitenzahlen, Exemplar- und Anzeigenpreise sowie Auflagengrö en legt die bei der Planung zu berücksichtigenden angebots- und nachfragemä igen Interdependenzen dar.

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