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Nutzenorientierte Marktsegmentierung: Ein Integrativer Ansatz Zum Zielgruppenmarketing Im Verkehrsdienstleistungsbereich

Nutzenorientierte Marktsegmentierung: Ein Integrativer Ansatz Zum Zielgruppenmarketing Im Verkehrsdienstleistungsbereich

Paperback

Series: Unternehmensführung Und Marketing, Book 34

EconomicsManagement

ISBN10: 3409136983
ISBN13: 9783409136983
Publisher: Gabler Verlag
Published: Aug 14 1998
Pages: 313
Weight: 1.00
Height: 0.71 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: German
Jesko Perrey leitet am Beispiel des Verkehrsdienstleistungsbereichs einen integrativen Ansatz zur nutzenorientierten Marktsegmentierung ab. Der Autor entwickelt auf dieser Basis einen mehrstufigen, empirisch validierten Segmentierungsansatz, der einen hohen Gestaltungs- und Ausrichtungsbezug für die Ableitung segmentspezifischer Marketing-Ma nahmen aufweist. Neben umfangreichen Ansatzpunkten eines nutzenorientierten Zielgruppenmarketing werden auch Möglichkeiten eines dynamischen Segment-Managements aufgezeigt.

Also in

Economics