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Neuronale Netze Zur Bestimmung Nichtlinearer Nutzenfunktionen in Markenwahlmodellen

Neuronale Netze Zur Bestimmung Nichtlinearer Nutzenfunktionen in Markenwahlmodellen

Paperback

Series: Regensburger Beitraege Zur Betriebswirtschaftlichen Forschun, Book 34

AccountingMarketingGeneral Mathematics

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ISBN10: 363139036X
ISBN13: 9783631390368
Publisher: Peter Lang
Published: Mar 28 2002
Pages: 194
Language: German
Die Bedeutung von Markenwahlmodellen beruht auf den daraus gewonnenen Erkenntnissen über Effekte der Marketinginstrumente auf die Markenwahl. Die genaue Kenntnis dieser häufig nichtlinearen Effekte ermöglicht etwa gewinnoptimierende Preis- und Promotionsstrategien. Der Autor setzt Neuronale Netze als Nutzenfunktionen im bekannten Logit-Modell ein und erfa t damit nichtlineares Kaufverhalten. Neben verbesserten Anpassungseigenschaften führen die mit Neuronalen Netzen kombinierten Logit-Modelle zu einem im Vergleich mit dem linearen Logit-Modell verbesserten Verständnis der Markenwahl. Besonderer Wert wird auf die Interpretation der eingesetzten Netzwerke gelegt. Analytische und graphische Methoden zur einfachen Auswertung der Modelle werden vorgestellt.

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