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eSports im deutschen Profifußball. Steigerung der Internationalisierung und Markenbekanntheit von Vereinen: Der FC Schalke 04

eSports im deutschen Profifußball. Steigerung der Internationalisierung und Markenbekanntheit von Vereinen: Der FC Schalke 04

Jungk, Paul

Paperback

Sports General

ISBN10: 3668750343
ISBN13: 9783668750340
Publisher: Grin Verlag
Published: Jul 19 2018
Pages: 84
Weight: 0.27
Height: 0.20 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Masterarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 2,3, Universität Leipzig (Institut für Sportpsychologie und Sportpädagogik, Fachgebiet Sportmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Mit zunehmender Komplexität der Märkte, dem wachsenden Wettbewerb, der Kommerzialisierung und Professionalisierung des Sports ist eine Erschlie ung neuer Absatzmärkte durch Internationalisierung und ein geeignetes strategisch ausgerichtetes Markenmanagement nötig, um sich von der Konkurrenz abzugrenzen. Gerade im Bereich des professionellen Fu balls ist der Heimatmarkt gesättigt und finanziell ausgeschöpft. Um eine geeignete Lösung zu finden, können verschiedene internationale Märkte ins Auge gefasst werden. Der grö te Markt für eine Internationalisierung von Fu ballmannschaften ist der chinesische Markt. Das Fu ball-Verbraucherpotenzial in China liegt mit 308 Millionen Fu ballkonsumenten auf Platz eins der Weltrangliste. Deutschland erreicht lediglich ein Potenzial von 36 Mio. fu ballinteressierten Konsumenten. 42 % der chinesischen Fu ballkonsumenten hegen ein Interesse für eSports. In diesem Zusammenhang lassen sich eine Internationalisierung und ein Markenmanagement im deutschen Fu ball gerade mit eSports erreichen bzw. vorantreiben. eSports bieten für Vereine die Chance, sich in Sachen Digitalisierung, Sportmarke und globaler Expansion weiterzuentwickeln. Gerade heutzutage, im digitalen Zeitalter, werden solche Aspekte immer wichtiger, um die Fans an den Verein zu binden bzw. neue Zielgruppen anzusprechen.

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