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Erfolgsbedingungen Der Kommunikation Im Direct-Marketing

Erfolgsbedingungen Der Kommunikation Im Direct-Marketing

Dallmer, Heinz

Paperback

Series: Schriftenreihe Markt Und Marketing

EconomicsManagement

ISBN10: 3409351620
ISBN13: 9783409351621
Publisher: Springer Nature
Published: Jan 1 1979
Pages: 220
Weight: 0.81
Height: 0.48 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
Über die Werbung in Massenmedien liegen seit langem zahlreiche Studien und Diskus- sionsbeiträge aus den Wirtschafts- und Sozialwissenschaften sowie aus der Praxis vor. Hingegen werden die verschiedenen Formen der Direktkommunikation - d. h. der unmittelbaren, individuellen Ansprache von Zielpersonen - erst in jüngerer Zeit näher untersucht und als wesentlicher Bestandteil einer umfassend angelegten Marketing- konzeption gesehen. Ein systematischer Überblick über die absatzwirtschaftlich bedeutsamen Möglich- keiten der Direktkommunikation hat jedoch bislang gefehlt. Einen ersten Schritt in dieser Richtung hat Dr. Dallmer 1975 mit dem Handbuch des Direct-Marketing unternommen (Hrsg.: H. Dallmer und R. Thedens; 4. Auflage 1978). In der vorliegen- den Monographie versucht er nun, das Thema in den Bezugsrahmen der Kommunika- tions- und Kaufverhaltensforschung einzuordnen. Die theoretische Grundlegung wird durch eine Fülle von Anschauungsmaterial und Beispielen ergänzt, wobei der Verfasser die Erfahrungen aus seiner langjährigen praktischen Tätigkeit auf dem Gebiet des Direct-Marketing einbringt. Die Ausführungen beziehen sich auf den Konsumgüter- bereich.

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Economics

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