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Emotionen und Audiobranding: Emotionale Wirkung musikalischer Gestaltungsparameter in der Markenkommunikation mit Musik

Emotionen und Audiobranding: Emotionale Wirkung musikalischer Gestaltungsparameter in der Markenkommunikation mit Musik

Schaefer, Peter

Paperback

General Music

ISBN10: 3656711933
ISBN13: 9783656711933
Publisher: Grin Verlag
Published: Aug 13 2014
Pages: 148
Weight: 0.44
Height: 0.34 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Examensarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Musik - Sonstiges, Note: 1,0, Pädagogische Hochschule Heidelberg (Institut für Kunst, Musik und Medien), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Anliegen dieser Arbeit ist es, aufzuzeigen, wie Emotionen durch Musik evoziert werden, welche Rolle musikalische Gestaltungsparameter dabei spielen und wie sie im Konzept der akustischen Markenführung umgesetzt werden. Die Behauptung, die hinter diesem Anliegen steht lautet wie folgt: Durch die gezielte Verwendung musikalischer Gestaltungsparameter können im Zusammenspiel mit konsequenter akustischer Markenführung emotionale Reaktionen und Bewertungen beim Konsumenten gezielt hervorgerufen und beeinflusst werden. Besprochen werden Grundsätze der Markenkommunikation, Emotionstheorien, Informationsverarbeitungsvorgänge (inklusive symbolischer Gedächtnismodelle und zerebraler Aspekte), die Funktionen akustischer Reize in der Markenkommunikation, sowie das operative Vorgehen bei der Entwicklung von akustischen Markenelementen.

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