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Besonderheiten des Einsatzes von Sportlern in der Testimonial-Werbung - Dargestellt am Beispiel von Red Bull

Besonderheiten des Einsatzes von Sportlern in der Testimonial-Werbung - Dargestellt am Beispiel von Red Bull

Kopp, Martin

Paperback

Sports General

ISBN10: 3640252101
ISBN13: 9783640252107
Publisher: Grin Verlag
Published: Jan 27 2009
Pages: 128
Weight: 0.39
Height: 0.30 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 2,8, Deutsche Sporthochschule Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Gro teil der Bevölkerung stört sich an der Unmenge an Werbung, die täglich auf sie einwirkt. Um im Zeitalter der Informationsüberflutung aufzufallen, nutzen daher viele Unternehmen Testimonials als eyecatcher. Ist es für Unternehmen sinnvoll die gro e Popularität des Sports und vieler deutscher und internationaler Sportler zu nutzen, um diese erfolgreich in ihre Marketingma nahmen einzubinden? Oder ist eine erfolgreiche klassische Werbekampagne oder ein Sponsoringengagement ebenso erfolgreich mit anderen Prominenten umzusetzen oder zu gestalten? Sportler erscheinen auf den ersten Blick als Werbeträger geeignet, da Wertvorstellungen wie Dynamik, Erfolg, Leistung und Jugendlichkeit, die eng mit den Attributen des (Profi)sports verknüpft sind, dem momentanen Zeitgeist entsprechen. Zudem werden infolge der zunehmenden Überalterung der Bevölkerung junge Leitfiguren aus dem Sport gesucht. Entsprechen Sportler aber tatsächlich diesen Wertvorstellungen und wie differenziert werden sie im Vergleich zu anderen Prominenten wahrgenommen? Durch diese Problemstellung ergeben sich nun für diese Arbeit relevante Fragestellungen, die es zu untersuchen gilt: - Gibt es Unterschiede in der Wahrnehmung von Sportlern und Nicht-Sportlern in der Werbung? - Unterscheiden sich die oben genannten Werbeträger hinsichtlich ihrer Beliebtheit? - Welche Unternehmen sollten in der Werbung auf Sportler zugreifen, welche auf Nicht-Sportler? - Welche speziellen Risiken bestehen für Unternehmen die Sport-Testimonials einsetzen? - Welche Eigenschaften repräsentieren Sportler gegenüber anderen Prominenten besonders gut? - Werden Sportler aus bestimmten Sportarten von Unternehmen bevorzugt eingesetzt? - Welche Prominente eignen sich als Werbeträger für die Marke Red Bull und wie kann man diese ermitteln? Die vorliegende Arbeit

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