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Architektur ALS Instrument Der Markenkommunikation: Die Implizite Wirkung Gebauter Botschaften

Architektur ALS Instrument Der Markenkommunikation: Die Implizite Wirkung Gebauter Botschaften

Paperback

Series: Beiträge Zur Empirischen Marketing- Und Vertriebsforschung

Investing & FinanceMarketingGraphic Design

ISBN10: 3658293985
ISBN13: 9783658293987
Publisher: Springer Gabler
Published: Feb 18 2020
Pages: 339
Weight: 1.07
Height: 0.83 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Über die Architektur von Gebäuden lassen sich Botschaften formulieren, die von Konsumenten implizit wahrgenommen und verstanden werden. Ihre Interpretation ist das Ergebnis eines Zusammenspiels aus kollektiv angelegten und individuell erlernten Verarbeitungsmustern. Diese ermöglichen es, die Bedeutung gestalterischer Elemente zu entschlüsseln. Die entstehenden Empfindungen und Assoziationen prägen jedoch nicht nur das Verhalten des Betrachters. Sie können sich darüber hinaus auch auf seine Wahrnehmung von Marken übertragen, die ein Gebäude zur Repräsentation nutzen. Moritz Hollmann zeigt auf, wie verschiedene Verarbeitungsmechanismen bei der Assoziationsbildung durch Architektur zusammenwirken. Dabei weist der Autor empirisch nach, dass sich dadurch das Markenimage beeinflussen lässt.

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