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Die Wettbewerbs- Und Kennzeichenrechtliche Beurteilung Von Online-Marketing

Die Wettbewerbs- Und Kennzeichenrechtliche Beurteilung Von Online-Marketing

Paperback

Series: Europaeische Hochschulschriften Recht, Book 3561

MarketingGeneral ComputersGeneral Law

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ISBN10: 3631500823
ISBN13: 9783631500828
Publisher: Peter Lang
Published: Nov 20 2002
Pages: 358
Language: German
Die Arbeit behandelt die Besonderheiten der wettbewerbs- und kennzeichenrechtlichen Beurteilung von Werbung im Internet. Ein Gegenstand der Untersuchung ist der Online-Vertrieb von Waren und Dienstleistungen, wobei die Problematik der Absatzförderung durch Interaktion mit den Nutzern den Schwerpunkt darstellt. Die Untersuchung der Zurverfügungstellung von Hyperlinks bildet einen weiteren wesentlichen Abschnitt. Dabei wird ein besonderes Augenmerk auf die Beurteilung der Hyperlink-Techniken des Framing, des Deep-Linking sowie des Inline-Linking gelegt. Als weitere Thematik wird die Beeinflussung der Tätigkeit von Suchmaschinen durch den Einsatz von Meta-Tags, Keyword buys und Refresh-Tags analysiert. Daneben wird die wettbewerbliche Verwendung von Domains behandelt. Ein erheblicher Teil der Untersuchung wird dem Direktmarketing mittels unverlangter E-Mail-Werbung unter Berücksichtigung der Regelungen von E-Commerce- und Fernabsatzrichtlinie gewidmet.

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