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«We, on Death Row» - Der Tod Steht Ihnen Gut

«We, on Death Row» - Der Tod Steht Ihnen Gut

Paperback

Series: Kulturwissenschaftliche Werbeforschung, Book 4

Literary CriticismGeneral ReferenceGeneral Political Science

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ISBN10: 3631518412
ISBN13: 9783631518410
Publisher: Peter Lang
Published: Jan 20 2004
Pages: 188
Language: German
Das Unternehmen Benetton ist für seine Werbeanzeigen bekannt: während die spektakulären Bilder bisher die Käufer immer motivierten, kam es anlässlich der Kampagne We, on Death Row erstmals zu Umsatzverlusten. Das gewohnte Spiel mit dem Tabubruch führte zu einem Skandal in den USA, der Benetton einen schweren Imageverlust bescherte. Auf der Basis von amerikanischen und deutschen Pressetexten wurde Fragen der Tabuforschung nachgegangen, was den sprachlichen Umgang mit den Todeszellenkandidaten anbelangte. Die beiden Parameter Direktheit und Explizitheit kamen zusammen mit einer qualitativen Inhaltsanalyse zum Einsatz.

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