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Getränkewerbung in Printmedien: Grundlagen - Analyse - Vergleich anhand von ausgewählten chinesischen und deutschen Anzeigen

Getränkewerbung in Printmedien: Grundlagen - Analyse - Vergleich anhand von ausgewählten chinesischen und deutschen Anzeigen

Wilmshöfer, Anne

Paperback

ManagementGeneral Sociology

ISBN10: 3640668626
ISBN13: 9783640668625
Publisher: Grin Verlag
Published: Aug 17 2010
Pages: 44
Weight: 0.15
Height: 0.11 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,3, Universität Trier (Fachbereich II Sinologie), Veranstaltung: Werbung und Werbesprache in China, Sprache: Deutsch, Abstract: Nahezu ständig begegnen wir in unserem Leben Werbung in unterschiedlichster Form. Auch wenn wir uns bewusst von ihr abzugrenzen versuchen, so hat sie dennoch Einfluss auf unser Leben. Dabei ist uns häufig nicht bewusst welche psychologischen Strukturen Werbung nutzt um ihr Werbeziel zu kommunizieren. Obwohl die Literatur sich grö tenteils einig darin ist, dass die Fernsehwerbung der Anzeigenwerbung den Rang abgelaufen hat, so ist man sich dennoch vieler Vorteile bewusst, die die Anzeige bietet. Allem voran das Argument, dass die Kapazitätsgrenzen von Printwerbung wesentlich weiter gesteckt sind als die der TV-Werbung, ist sie weder räumlich noch zeitlich gebunden. Auch bietet sie eine hohe Transparenz und ist daher für die Übermittlung komplexerer Botschaften geeignet. In der vorliegenden Seminararbeit möchte ich Ziele und Anforderung von Werbung vorstellen und am Beispiel der Printwerbung beschreiben, welche unterschiedliche Strategien verfolgt werden können. Hierzu werden gleicherma en Werbebausteine die in China und Mitteleuropa / Amerika gebräuchlich sind vorgestellt und kulturspezifisch voneinander abgegrenzt. Abschlie end erfolgt eine Gegenüberstellung von Beispielen chinesischer und deutscher Getränke-Printwerbung. Hierbei soll auch auf die Anforderungen eingegangen werden, die durch die zunehmende Internationalisierung der Absatzmärkte einzelner Unternehmen hinsichtlich der Interkulturalität von Werbung entstehen.

Also in

General Sociology

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